Визначено поняття “системний підхід”, обгрунтовано можливості та перспективи застосування системного підходу до позиціонування торговельної марки. Наведено внесок у загальну теорію систем науковця Ю. Урманцева, який виділив поняття "об'єкт-система". Представлено системні аспекти та розкрито принципи системного підходу, завдяки яким є можливості перспективного застосування цього підходу на практиці. На основі одного з аспектів, а саме системно-функціонального, розкрито ключові функції позиціонування. Доведено, що використання системного підходу може бути правомірним з точки зору позиціонування торговельної марки. Досліджено формування системи позиціонування, виділено основні етапи реалізації системного процесу, визначено поняття системного ефекту. Наведено сучасні приклади використання функції нагадування вже відомими торговельними марками, такими як "BоnAqva" і "Borjomi". Зроблено висновок, що системний підхід створює фундаментальну методологічну основу для наукового пізнання і обгрунтування системи позиціонування, дозволяє розкрити її цілісність, структуризацію, функціональність, діалектику взаємозв'язку із зовнішнім середовищем, механізм взаємодії внутрішньосистемних елементів, сформулювати вимоги щодо цілей і критеріїв оцінки ефективності позиціонування. Системний ефект досягається в результаті об'єднання різних частин в єдине ціле в рамках відповідної системи.
Определено понятие "системный подход", обосновано возможности и перспективы применения системного подхода к позиционированию торговой марки. Приведен вклад в общую теорию систем ученого Ю. Урманцева, который выделил понятие "объект-система". Представлены системные аспекты и раскрыты принципы системного подхода, благодаря которым есть возможности перспективного применения этого подхода на практике. На основе одного из аспектов, а именно системно-функционального, раскрыто ключевые функции позиционирования. Доказано, что использование системного подхода может быть правомерным с точки зрения позиционирования торговой марки. Исследовано формирование системы позиционирования, выделены основные этапы реализации системного процесса, определено понятие системного эффекта. Приведены современные примеры использования функции напоминания уже известными торговыми марками, такими как «BоnAqva» и «Borjomi». Сделан вывод, что системный подход создает фундаментальную методологическую основу для научного познания и обоснования системы позиционирования, позволяет раскрыть ее целостность, структурирование, функциональность, диалектику взаимосвязи с внешней средой, механизм взаимодействия внутрисистемных элементов, сформулировать требования относительно целей и критериев оценки эффективности позиционирования. Системный эффект достигается в результате объединения различных частей в единое целое в рамках соответствующей системы.
The article defines the concept of "system approach", the possibilities and perspectives of using of the system approach to the positioning of a trademark are cogented. The contribution to the general theory of the systems of the scientist Yu. Urmantsev, who singled out the concept "object-system", is given. The system aspects are presented and principles of the system approach are revealed, thanks to which there are possibilities of the perspective application of this approach in practice. On the basis of one of the aspects, namely the systemfunctional, the key functions of positioning are revealed. It is proved that the use of the system approach can be legitimate in terms of positioning the trademark. The system aspects are presented and the principles of the system approach are revealed, the formation of the positioning system is investigated, the main stages of the implementation of the system process are singled out, the notion of the system effect is determined. Modern examples of using the function of reminding already known trademarks such as "BonAqva" and "Borjomi" are given. It is concluded that the system approach creates the fundamental methodological basis for scientific knowledge and substantiation of the system of positioning, reveals its integrity, structure, functionality, dialectics of interconnection with the external environment, the mechanism of interaction of intersystem elements, formulate requirements for the purposes and criteria for assessing the effectiveness of positioning. The system effect is achieved by combining different parts into a single whole within the framework of the corresponding system.
